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资讯 > 金融支付 > BAT的小程序战争推演:流量是先锋官,生态才是“三军统帅”
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BAT的小程序战争推演:流量是先锋官,生态才是“三军统帅”

时间:09-21 11:43 阅读:5008次 转载来源:品途

从2016年9月21日微信内测开始算起,小程序已经将要满两周岁。但微信小程序的这个两周岁生日注定要在看不见的硝烟中度过。

百度智能小程序、支付宝小程序来势凶猛,今日头条也宣布开测小程序,还特意指出“仅支持支付宝付款”,火药味不言而喻。

客观来看,尽管目前微信仍是小程序红利最大受益者,但“逐流量而居”的开发者显然不会放过百度智能小程序、支付宝小程序以及今日头条小程序这样的平台,反之同理。所以,无论是微信小程序、百度智能小程序,还是支付宝小程序,想要真正打赢这一战,流量只是先锋官,而决定战争胜负的“三军统帅”则是生态。

本文熊出墨请注意就同大家一起,从那些具有代表性的细节入手,梳理小程序领域的变化趋势和各家的打法,并对未来行业格局和走向作出探讨。

微信小程序 可能只是看似很强大

如果你对比2017年1月9日正式上线当天的首批微信小程序TOP100和2018年8月份微信小程序TOP100,就会惊奇地发现,这完完全全就是两份不一样的榜单,两边重复的小程序不超过10个,也就是说90%以上的开发者已经从名单消失。

而现在名列前茅的拼多多、京东、蘑菇街等,多是和腾讯有一定的关联。这也无可厚非,毕竟腾讯需要合作伙伴来证明小程序的巨大潜力。QuestMobile数据也显示,目前享受小程序流量红利的开发者,有46%是属于腾讯和腾讯投资的企业。

这些之外,那些不享有特殊扶持的小程序,发展往往就不是那么尽如人意。比如最早一批的签到打卡、番茄闹钟、美柚App,还有曾经上过榜的红包店、群应用等工具类App,都早已被甩出TOP100榜单。

从这些数据对比和微信近两年的发展轨迹可知,微信对小程序生态的建设偏向封闭,开发者和用户仅能在微信划定的圈子内活动。这有利也有弊,利指的是开发者和用户能够充分体验微信生态带来的流畅、无缝和秩序。弊则是活动受限,小程序不能跳出微信到其他平台。这就给开发者造成了一定风险,一旦平台不能“一碗水端平”,等待他们的可能就是被淘汰的命运。

而这恰恰是其他平台的机会所在,不过从目前来看,支付宝和今日头条都选择了走封闭路线,百度则选择开放策略,直击微信软肋。

在支付宝小程序事业部总经理管仲对外公布的“718+X”的模式中,X指的是“一次开发多端使用”,管仲列举了支付宝、高德地图、钉钉、阿里巴巴等平台,可见,这一切也都是建立在阿里巴巴自家生态之内。

相比之下,百度选择的开放策略就显得十分有针对性。继7月4日正式发布小程序,百度又在8月1日披露的财报中重点提及,接下来将致力于打造开放生态的智能小程序。同微信、今日头条、支付宝一样,百度为智能小程序也提供了诸多入口,搜索、信息流等,百度表示直接把全域千亿流量开放给开发者。

但不同的是,百度给出承诺,今年底将全面开源。这样带来的好处是,开发者开发的智能小程序不仅可以运行在百度App上,也可以运行在开源伙伴的App上,这也意味着,微信、支付宝、今日头条之外的互联网流量,理论上都能被开发者利用。就像百度副总裁沈抖所说,或许现在百度的流量没有微信大,但是把所有合作伙伴的流量都算上就很大。从开发者角度出发,“一次开发,多端可运行”则变成了现实。

这其实恰恰解决了微信小程序封闭生态对开发者的两大困扰。一是流量的可持续化问题,因为谁也无法保证微信能长期处于强势地位,但百度智能小程序的开放生态则不存在这个问题;二就是开放生态给了开发者更多的机会,也一定程度解决了上面提到的“一碗水端平”的问题。所以,有理由相信,百度智能小程序很可能借助开放路线,实现对微信小程序的弯道超车。

看好百度智能小程序的另一个理由

百度对智能小程序平台的展望是“内容+服务+工具+商品”的综合推荐平台。这个定位既适合百度,又能填补小程序领域的空白。这也是熊出墨请注意看好百度智能小程序的另一个理由。

看到阿拉丁小程序统计平台提供的2018年8月份微信小程序TOP100榜单,最直观的感受就是“全是小游戏”。并且,很多都是我们较为眼熟的,跳一跳、欢乐斗地主、海盗来了、损友圈等等等等,仔细数一下有超过40款。一个萝卜一个坑,其他的小程序好日子就这样过到了头,开始在榜单中给小游戏腾位置。比如工具类,首批上线的TOP100榜单中共有27款,小游戏上线之前的10-11月依旧是27款。但在最新榜单中,工具类就仅剩下4款。

之所以会如此,是因为许多不适合微信生态内存在的小程序,逐渐在物竞天择、适者生存法则下被淘汰。比如,阿拉丁小程序统计平台在两次白皮书中给出的数据显示,2017年和2018年上半年微信小程序中内容资讯类小程序在C端的访问分别为3%和3.5%,与小游戏相差近10倍。

换作百度智能小程序,在内容方面,百度可以通过内容生态来赋能智能小程序。Feed流、百家号等等都可以为导流。并且,百度本就是做搜索起家,搜索最主要的就是信息和内容,这也能为智能小程序在内容层面提供保障。

另外一个关键词“工具”,百度做起来应该是更得心应手。首先其自身就具有工具属性,向智能小程序平台延伸时有经验可循。其次百度的AI能力使得工具变得更加好用、易用。目前,百度智能小程序已经将百度大脑3.0的能力开放给开发者,包括语音、文字、图像和人脸识别等。

举个例子,在百度智能小程序平台的精品推荐中,能够看到长隆AR动物园,这个智能小程序中不仅有常见的动物解说,用户同意小程序调用相机后可以体验AR并与动物进行互动,还有步行AR导航为游玩增添乐趣。并且目前该智能小程序还仅是体验版,未来其或许还将与园方深度合作,完善购票、入园等智能服务。相比之下,在其他平台,相关的小程序目前多是停留在传统的导航、攻略等功能。

至此,我们可以推断出未来小程序行业的大概走势,在接下来的一段时间,流量的红利将吸引开发者涌向百度智能小程序、支付宝小程序、甚至是今日头头小程序。但潮水退后,小程序将被分为两个阵营,一个开放,一个封闭。

不信?那就静观其变。

声明:该文章版权归原作者所有,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如涉及作品内容、版权和其它问题,请在30日内与本网联系。

评论

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闫小巫

闫小巫说:

争霸

2018-09-21 12:40:04

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