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资讯 > 新零售 > 有赞白鸦:下一阶段互联网和新零售最值得关注的就是小程序
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有赞白鸦:下一阶段互联网和新零售最值得关注的就是小程序

时间:09-21 10:23 阅读:4631次 转载来源:亿欧

9月20日下午,有赞百万小程序峰会(上海站)暨亿邦小程序电商大会在上海举办。现场,有赞联合新榜、亿邦动力发布了《2018年8月电商小程序TOP100榜单》,以拼多多为代表的社交电商,以沃尔玛为代表的实体商超,以幸福西饼为代表的新锐品牌,以凯叔优选为代表的自媒体电商纷纷上榜。

有赞创始人兼CEO白鸦表示,在过去的5-6年里,中国新增了5亿左右的网民,移动社交已经成为中国人的第二生活。在这个大背景下,头部商家在阿里、京东的中心化平台之外,开始私有化顾客资产,为单个用户提供更多的服务,打造私域流量。

所谓新零售,在白鸦看来,就是要打通网店和门店,让传统零售开始拥抱互联网,门店的经营内容、范围、人群全面升级。“中国正在试验一种引领全球的新零售模式,方法涵盖私有化顾客资产、互联网营销和销售以及全渠道统一经营管理。”

白鸦说道,小程序从纯技术角度而言并没有革命性,但下一阶段互联网和新零售最值得关注的就是小程序,它将重构电商生态,在接下来的两年有望迎来爆发期

小程序具备以下四个特点:1、使用即安装=记录留存,用户访问小程序,就有访问记录,通过各种入口均可回流;2、更多的访问路径=更多的回访,微信持续开放了任务栏下拉、我的小程序、附近的小程序等入口;3、广告/搜索=更多的流量红利,通过小程序投放和微信搜索能力的持续开放,获得更多新流量;4、小程序是更封闭的生态循环,内容被完整封装进了微信App,包括支付宝、百度、今日头条等其他平台不得不跟进布局自己的小程序。

据有赞现场公布的数据,小程序的流量来源,46%来自公众号文章,17%来自微信聊天主界面下拉,12%来自公众号自定义菜单,但这三者带来的订单占比却是31.99%、21.13%和13.76%。有一个很明显的现象是,用户看完文章后一天和三天的购买转化率在提高,因为下拉功能方便用户很容易找回小程序,允许他们有决策周期,而且H5时代的即时购买。这个现象也对社交网络下的广告提出了新的思考,商家投放广告要追求客户生命周期的价值,而不是单次ROI,其次还要看数据匹配能力

至于如何选择一个好的小程序服务商,白鸦表示要从四个方面入手:系统是否稳定、功能是否完善、界面是否好看和打开速度是否快速。

亿邦动力联合创始人兼总裁贾鹏雷表示,整个2018年上半年,全业界都在等待小程序长大,等待一个超级案例。事实情况是,小程序并不是一个风口,它只是一个工具,小程序也不是赛道,没有一家公司会仅仅因为小程序变得很牛,但小程序是一个逆袭的机会,它意味着用更低的成本连接用户。并且,不是所有公司都适合做小程序,中国很多企业本质上是巨婴,今天有这么大的体量,并不代表心智和能力配得上。

腾讯社交广告直营电商行业总监曹琪表示,PC时代很多品牌做了官网,但几乎没有成功的,因为没有用户会生活在品牌官网上。但是用小程序官网却扭转了这一局面,因为用户生活在微信上,微信小程序通过朋友圈、公众号、会话等社交场景帮助品牌无时无刻地触达用户,并形成社交裂变闭环。另外,随着微信对小程序流量入口的逐步开放,小程序的引流成本越来越低,月活用户越来越高,小程序正在成为电商的标配。

新榜总裁陈维宇作为代表发布了《2018年8月电商小程序TOP100榜单》,从榜单中可以看出的5个现场是:首先,第一梯队还是综合电商小程序为主,尤其是腾讯系;第二,自媒体是电商小程序最强的助攻;第三,实体的零售企业开始进入小程序市场;第四,“吃”和“美”成为小程序消费的两大刚需;第五,小程序营销百花齐放,只要有好的内容,有粉丝,有读者,都可以去做电商。

附《2018年8月电商小程序TOP100榜单》

2018年8月电商小程序TOP100


在产业不断创新发展、智能融合、技术推动的新形势下,创业者需要一场可以指导各产业发展方向、厘清各产业发展脉络、引导并链接资本风向、有重大影响力和启发性的行业聚会。  

2018年11月29日-30日,由亿欧公司主办的“智能产业 美好生活”2018亿欧创新者年会曁第四届创新奖颁奖盛典将在北京国贸大酒店盛大召开,这将是一场汇聚5000名各产业创新者、行业领袖、国内外知名专家学者的行业盛会;是一场以引导、指引产业风向为目的,启发并分享成功案例,将国内外先知学者的思想提前带到国内的预见性盛会。

2018亿欧创新者年会曁第四届创新奖颁奖盛典详情链接:

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