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百度智能小程序开放三类超级入口!小程序大战再度升温

时间:09-20 10:21 阅读:4680次 转载来源:罗超频道

微信、支付宝、百度三大超级平台,已齐聚小程序市场。日前,百度智能小程序正式开放三类超级入口,进一步升级了小程序战事。

百度开放三类超级流量入口

第一类是中心化入口。用户除了在“我的“菜单可以看到常用小程序外,在百度App首页下拉,也会出现智能小程序全屏页面,包括最近使用和热门推荐小程序,二季度末,百度App日活峰值已突破1.5亿,每天被用户多次打开,开放下拉入口,意味着大量的流量。

尽管微信主页下拉也会出现“最近使用”和“我的小程序”菜单,不过却没有热门推荐。“热门推荐”是百度智能小程序与微信小程序不同的理念:百度给小程序多种入口,包括中心化入口和去中心化入口(如搜索和信息流),给新款智能小程序更多机会曝光。微信强调不做中心化入口,张小龙当时明确表示,不会做热门推荐这样的功能,微信公众号上线这么多年,也没有这样的功能。

第二类是搜索入口,用户搜索一个关键词,在联想词和自然搜索结果中都会看到小程序结果。搜索的价值是长尾分发,可以带来精准用户,帮助智能小程序获得自然流量。

微信搜索现在也会呈现小程序结果,不过,在通用搜索上百度依然是占据绝大部分市场的龙头老大,百度曾透露每天有超200亿搜索量,搜索是百度最具吸引力的入口。

第三个是Feed入口,百度App早已融入信息流,在用户下拉“刷”信息流的过程,不只是会看到图文、短视频内容,也出现了火车票等智能小程序推荐,推荐的智能小程序与上下文有关系。百家号内容后也有相关小程序嵌入。去年6月百度信息流日活就已突破1亿,鉴于信息流用户与搜索用户基本重叠,从百度日活1.5亿+可推算出百度信息流日活也已达到这个量级,同样是不容小觑的流量入口。

小程序平台挟流量令开发者

百度PC时代能够形成繁荣的基于站长的内容生态,正是因为它是PC时代的流量入口,站长可以通过SEO、SEM等方式从搜索引擎获得流量。除了像淘宝这样的大的网站,中小和垂直网站几乎无法离开百度而存在,即便是京东、携程、58这样的规模稍大的平台,也与百度战略合作获取搜索流量。

移动时代的内容分发逻辑发生了很大的变化。

一个是Native App崛起,App从应用市场获得用户,然而此后就跟应用市场没有关系了,应用分发成了一竿子买卖,流量变得更加碎片化。

另一个是超级应用的出现,微信这样的超级应用成为流量黑洞,进而构建了繁荣的内容生态公众号,接着又基于小程序形成自有应用体系。在微信外,百度、支付宝等平台逐步壮大为超级平台,也构建了自己的内容生态(如百家号)和应用体系(小程序)。

不论是PC时代还是移动时代,任何平台想要吸引开发者和创作者的逻辑,都是一样的:“挟流量以令开发者”。天下熙熙皆为利来,天下攘攘皆为利往。流量意味着用户,用户是开发者存在的原因。没有流量,吹出花,开发者都没兴趣。流量变少,开发者也会弃之而去。流量可控,开发者才会聚集在自己的生态中。

正是因为此,开放三类超级入口的做法,会让百度智能小程序对开发者形成很强的吸引力。而且百度智能小程序的入口,跟微信、支付宝都不相同,对开发者来说意味着独特的价值。

跟微信不同是,百度强调中心化和去中心化结合的分发。跟AppStore一样,百度有“热门推荐”这样的强运营分发机制,采取中心化的分发机制,而微信小程序则像曾经的PC客户端一样,是去中心化的分发,人们总有不同的下载软件的方法。当然,不论是百度智能小程序还是微信小程序,相对于PC客户端而言,都多了AppStore式的家长式的控制:缔造全新的应用标准,同时对开发者提交的小程序严加审核,确保体验一致。

跟支付宝不同的是,百度聚焦在线上应用场景,如搜索、信息流等,而支付宝最强的入口优势则是跟线下场景结合,阿里系业务对生活服务的大量渗透给支付宝提供了很强的线下场景优势。此外百度App也比支付宝流量更加可观,支付宝是工具,百度是内容平台。搜索本身比支付更加高频,用户一天要搜索很多次信息,消费一般只有几次,特别是在百度启动内容战略推出百家号平台,“搜索+信息流”双引擎模式形成后,形成了更加可观的内容分发能力。基于内容上下文进行小程序分发,将更加精准,小程序开发者获取流量的方式也变得更加多元。

正如“罗超频道”此前所言,猫有猫道,龙有龙道,微信、百度、支付宝都有各自的吸引开发者的招数,流量是绕不开的话题,不同类型的开发者应该会侧重不同平台,一处水源供全球,一个小程序多平台发布是必然选择。正是因为此,百度和支付宝都强调可移植能力,简单地说就是微信小程序可以简单地修改成为自己平台的小程序,实现挖墙脚目的。

小程序入口背后的大生意

在百度内容生态中,小程序会成为承载服务的重要载体。用户不只是可以获得资讯等内容,不只是可以在百度找到答案,还可以通过小程序所见即所得,找到所求。在搜索后直接获取各种生活服务,或者在阅读文章时获得内容,如订票、外卖、酒店、购物等等。特别是低频、长尾服务,将更适合通过小程序去做推广。

百度内容生态的内容创作者,则可以借助于小程序跳出传统的点击广告变现模式,从内容向服务环节延伸,最大化内容价值。

此外,相对于App或者网站而言,超级平台对小程序有更强的控制力,对开发者资质、小程序功能都会进行严格审核,进而确保服务更加安全可控,不只是给用户带来了方便,也给广告主构建了健康安全持续的投放环境,避免劣币驱逐良币。

更重要的是,百度智能小程序开放流量入口,意味着诞生拼多多这样的超级应用的可能性。微信小程序已形成繁荣的应用生态和小程序经济,即有拼多多这样的三年做上市的新贵,也有每日优鲜、58转转等借助于小程序迎来第二春的知名平台。在微信上做得好的小程序自然不会错过百度等热门小程序平台,而鉴于任何新兴平台都有窗口期红利,百度等热门小程序平台上出现自己的新贵,将是大概率事件。

小程序第三方服务商生态同样值得一说。很多品牌、企业甚至自媒体,不具备开发小程序的技术能力,因此出现了繁荣的小程序开发者生态,养活了不少小程序服务商。这些小程序服务商过去只做微信,现在已在多平台布局,比如微盟创始人孙涛勇在广州发布智慧零售解决方案时就明确,微盟虽然是从微信发家,然而他们也已在百度小程序上布局,帮助商家获取全网流量。不只是开发者,围绕小程序生态还有云服务商、垂直媒体等第三方服务者,它们在未来都会多平台布局。

越来越多的超级平台推出小程序,越来越多的入口被开放给小程序,一个繁荣的商业生态正在浮出水面,小程序背后的大生意已经成型。

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